長久以來，賀歲檔的電影都是以喜劇，或者特效大片爲主。畢竟大家辛苦了一年，這會就想好好的放鬆放鬆精神。別管你拍了些啥，能讓我笑出來，這票價就算值了。
一般而言，賀歲檔的檔期都是從11月底或者12月初開始的。不過，基本上從進入11月，就已經開始爲賀歲檔進行預熱了。像今年的預熱情況就非常好，當然，這是對《泰囧》而言的。
11月開始的第一炮，就是《太極2》。在《太極1》被罵成狗之後，時隔一個半月接檔上映。雖然標題寫的是“1、2”，但這兩部電影其實是一個故事，只是上映的時候被分成了兩部，其實叫“上、下”更合理一些。
不過不管叫什麼，這部電影鋪的挺慘的。總共2.2億的投資，兩部的票房加起來才2.6億。而且口碑也很差，第一部5.7分，第二部6分。
《太極2》是一部武俠片，再看接下來半個月的電影，《寒戰》動作懸疑，《2012》災難特效，《少年派》冒險特效，《王的盛宴》歷史傳奇，《1942》歷史現實。
大家要不要這麼配合，在《泰囧》上映之前讓人期待的大片裡，就沒有一部喜劇電影。
面對這麼一份檔期安排，大家的宣傳思路也做出了調整，減掉沒有必要的元素，完全主打喜劇牌。擺明了就是要從題材的差異性上，和其它幾部大製作拉開差別。
同時，相關的宣傳也沿襲了之前《失戀33天》的套路，線上線下結合，瘋狂的刷新存在感。
線上，主要是在微博上不斷製造話題，讓網友參與影片的相關話題聯動。
比如賣情懷的，“《人在囧途》第二部《泰囧》上映，不知不覺已經過了兩年的時間，兩年前的你在幹什麼？”；
賣感情的，“《泰囧》是“囧”系列的第二部電影，你還記得看第一部時，坐在你身邊的是誰嗎？”
賣諧趣的，“從兩年前的牛耿，到今天的王寶，例數你身邊的那些‘豬隊友’。”
其實這有點類似於“病毒營銷”，通過觀衆羣體之間自發的互相轉告，使得被影響的受衆呈幾何倍的擴大，而且需要的宣傳成本也極低。
至於線下的宣傳，則更多的體現在預告，海報，綜藝節目的曝光，以及瘋狂的路演。
徐崢在全國選出了包括京北、中海、姑蘇、臨安、金陵等總共30個票倉城市進行路演，上映前一個月跑十五個城市，正式上映後半個月再跑剩下的十五個城市。
路演的主力是徐崢和王保強，黃博因爲事情較多，只能出席其中三分之二的場次。每到一個地方，徐崢都特別的賣力，拉着王保強以及來幫忙站臺的陶虹、何囧等人連唱帶跳。
沐茗終於知道爲什麼圈裡的演員或多或少都會唱一兩首歌了，畢竟你現場活動的時候，觀衆想讓你表演個節目，你不能說“誒，我哪個角色演的不錯我現場給你們來一段吧。”
託福于徐崢的賣力，到上映之前，基本上一二線城市的潛在觀影羣體，都知道有這麼一部賀歲喜劇要上映了。
因爲題材和其餘的幾部電影都不相同，對觀衆羣體的爭奪較小，所以這次暫時還沒有出現誰背後下絆子的情況，宣傳進行的一直很順利。
不過，宣傳上很順利，發行上卻出了點麻煩。最近國內的五大發行商正在和院線爭論分成比例調整的問題，作爲同屬賀歲檔的影片，《泰囧》，還有它的發行方完美影視就被掃到了。
電影的票房從來都不是片商（製片和發行）獨佔，而是要和院線（院線管理和影院）分成。最開始的分賬比例是35:65，那時候進口大片制度剛剛啓動，放映方是絕對優勢，所以佔據了最大的份額。
緊接着就是04、05年，國內電影市場進入華語大片時代，分賬比例也有了調整，片商的分成比例上調到了40%。再之後是08年，廣電下發通知，片商分成不得少於43%，這個比例一直沿用到12年。
而最近，中影、華藝、光線、博納還有星美這五大國內的發行方，統一口徑向院線施壓，要求將分賬比例上調至45%，也就是從院線那再拿走了2%的分成。
其實45%的分成比例不是第一次出現，去年的張怡謀《金陵十三釵》，新畫面的張衛平就要求院線給了45的分賬比例，這也是這次五大發行方聯手的誘因。
要說這張衛平其實也很有趣，個人人品不談，就在片商和院線方的利益分成上，真的是出了很大的力。基本上從06年左右開始，他就不斷揮舞着鋤頭，以每年1%的進度，不斷的提高着片商的分成比例。
五大發行公司的聯手威力很大，但是你再大也打不過我的應得利益，所以從這個提高分成比例的意見提出之後，響應的院線寥寥。甚至包括博納自己的院線，也是反對聲音甚多。
尤其是各個影院的老闆，他們纔是最爲反對的人。
本來嘛，分成調整就是從他們嘴裡搶飯吃。以前還可以用提高票價的方法來應對，但是現在的趨勢是票價降低，你敢漲一塊錢，來看電影的立馬就能少一成，最後只能是自己吃虧。
完美影視作爲《泰囧》發行方，也收到了五大的聯合通知。希望完美影視能和他們一起，支持新分成的實施。
麻蛋，你們五虎戰羣狼，就不要拉上我們這隻小蝦米了好嘛！
完美心裡是一萬個苦澀，不站五大吧，從身份上來說就不合適；不站院線吧，你們五大家大業大的不怕，我們就想撈一票就走的得罪院線，還想不想賺錢。
於是，在完美影視的決策層商討了將近一個星期後，想出來了一個天才般的決定：支持五大，同時發行時和院線約定，可以按照原本的分成進行。
天才般的策劃！
“完美影視的決策層是花園寶寶看多了嗎？他們也不想想，自古以來，有哪個腳踩兩隻船的，不是扯蛋收場？”沐茗掛掉諶榮的電話，一臉嫌棄表情的道。
“也不能怪他們。”杜揚攤手道：“電視劇方面完美是大佬，但是電影方面，它就是個新人，自然哪邊都不敢得罪。”
“但問題是沒有他們這麼幹的這麼腦殘的啊？”沐茗拍桌子：“要麼就站定五大，至少這次不吃虧，以後有問題也能賣個面子；要麼站定影院，就算五大以後不待見，完美自己有資金，有渠道，再加上院線支持，也問題不大。”
“他們這麼幹，是，這次可以糊弄，以後怎麼辦？”
“沐茗，不是他們不懂，是你的思路錯了。”杜揚悠悠的看沐茗道：“你沒看出來嗎？完美就根本就沒想過以後。”